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颠覆你的认知:洋酒销量增速超白酒 消费升级趋势突显

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发表于 2019-5-16 12:07:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
  进入六月以来,国民购物的热潮随着618的到来蔓延全国。京东618品牌竞速榜单也在全民的共同“努力”下,揭开了神秘的“面纱”。洋酒销量大幅增长,增速超过白酒,而且还实现了爆品由低客单价洋酒向中高客单价洋酒得转变。
  作为世界上最古老的酿造酒类之一,黄酒素有“液体面包”的美誉含有丰富的营养,更是健康滋补的佳品,正因此,“黄酒泡枸杞”越来越得到70、80后消费者的青睐。在今年618的“京东黄酒节”中,黄酒整体销量就同比增长了200%。而在6月1日全天,黄酒更是“一日随风起”,销量直冲天际,其中黄酒品牌古越龙山同比超过500%。

  而洋酒则伴随着消费升级的东风,赶上了“好时候”。不仅实现了爆品由低客单价洋酒向中高客单价洋酒转变,更取得了不俗的销售增长。据数据显示,京东超市囤货日自营洋酒GMV(成交总额)同比增长了200%,销量同比增长255%。在洋酒品牌销售榜中,世界公认的优质香槟区干邑白兰地人头马,高居榜单第一,同比去年大幅增长,成为名副其实的“大赢家”!榜单第二名马爹利同比增长200%,百加得同比增长500%。相较于去年,马爹利、尊尼获加、单一麦芽等品牌产品增长迅猛。

  恰逢端午佳节,欢聚庆祝总是少不了的白酒销量激增,6月1日秒杀日当天,五粮液创下8分钟整体销售突破百万的成绩。囤货日3天,郎酒整体销售额达去年同期的10倍,京东独家首发的郎酒青花郎陈酿天宝洞藏预约抢购10分钟销售破百万。

  在红酒销量榜单中,稳居TOP榜单第一的拉菲在销量猛增,618期间拉菲在京东内容频道做了葡萄酒知识分享和拉菲品牌故事的展示,不仅引导用户如何购买口感最佳的葡萄酒,更让更多用户真正学会品鉴葡萄酒。
  国产红酒品牌长城、张裕冲入葡萄酒销量榜TOP5,分别位于榜单第二和第四的好成绩,整体购买量也有非常大的提升。作为国产葡萄酒全渠道第一品牌张裕,6月1日销售金额是去年同期的3倍。稳居葡萄酒榜单第二名的长城6日当天包销定制款异军突起,占整个长城销售的近40%,创下包销定制款占比的新高。
  有趣的是,在近两年红酒“助眠、美容”的口号宣传下,女性对于红酒的宠爱可谓有增无减。今年女性消费红酒较比去年有非常明显的增长,俨然成为一方“新势力”。拉菲、奔富、杰卡斯等国外葡萄酒品牌最受女性欢迎,在对于味道的选择上,果香浓郁、口感偏甜的葡萄酒更具优势。

  随着2018世界杯的临近,人们已经抑制不住对啤酒的囤货冲动。据统计,在啤酒品类中白啤更受大众喜爱,消费群体以80后和90后为主,另外,白啤清凉干爽的口感也符合大众夏季的饮用习惯,故而“走红”。在进口白啤销售大热之后,哈尔滨啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等国产品牌也纷纷推出白啤口味,销售速度成倍增长。

  另外,百威啤酒作为世界杯的指定用酒,在京东推出了独家的世界杯铝瓶包装;同时,其他啤酒品牌针对这一体育盛事也纷纷推出了应季产品,例如青岛啤酒则推出8国加油罐罐体印着8国的加油语录;喜力推出了世界瓶将不同国家的标志印在了瓶子上;嘉士伯推出了足球礼盒外包装箱可以变成“足球场”随时激战。定制款因为有了足球元素“俘获”了一大批球迷,即使隔着屏幕,消费者也能通过购买加油罐与世界瓶为喜爱的球队加油助威!
  从榜单来看,黄酒因其符合了当下“养生保健”大趋势而深受欢迎,洋啤酒也得到越来越多消费者的喜爱。京东618实时竞速榜为消费者指明了购物的总体趋向,什么酒值得买想必消费者心里已经有了答案。

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发表于 2019-5-17 02:04:16 | 显示全部楼层
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